Smart lanza Smart Buyer Connect, la nueva plataforma para la gestión de deals y PMPs
Business Empresarial.- Smart, plataforma programática independiente enfocada al sector de la monetización de inventarios digitales, anunció el lanzamiento de Smart Buyer Connect (SBC), plataforma directa creada para que anunciantes y agencias de medios gestionen sus acuerdos directos y Private Marketplaces (PMPs). La solución, que pronostica y facilita la compra de medios en tiempo real, está alineada con la misión de Smart de acercar a la oferta y la demanda para ofrecer eficiencia financiera y operativa tanto para los anunciantes como para los medios digitales.
En 2020 se ha visto un cambio en el mercado y, ahora, los anunciantes valoran cada vez más las transacciones privadas (PMPs) en su búsqueda de transacciones directas y transparentes; para 2022 se proyecta que la compra programática directa alcance los 65.000 millones de dólares de inversión publicitaria de display digital en Estados Unidos. En el entorno actual del mercado, los compradores desean una gestión rápida, eficiente y de confianza, características que ofrece Smart Buyer Connect.
SBC es una plataforma que brinda a los compradores un conjunto de herramientas para operar eficientemente sus PMPs en el inventario disponible en SmartRTB+. Una de estas es la herramienta de planificación de medios (media planning) en tiempo real, que permite a los compradores descubrir el inventario de Smart proporcionando una visión general de todo el volumen de subastas (auctions) disponibles en el SSP (Supply Side Platform) de Smart. Con una visibilidad completa de todos los publishers disponibles, los compradores pueden crear paquetes “auction packages” personalizados en pocos minutos, seleccionando diferentes parámetros de targeting, incluyendo formatos, performance, segmentos de audiencia y semántica contextual, e inmediatamente evaluar el alcance que tendrán en un entorno cross-media.
SBC proporciona a los compradores total autonomía para gestionar sus propios acuerdos con la ayuda de potentes herramientas de troubleshooting que abordan los problemas durante la configuración y, además, mejoran el delivery rate de los auction packages ya activos.
La combinación de estas herramientas acerca a compradores y vendedores reduce el tiempo operativo y maximiza la transparencia y eficiencia. La plataforma es complementaria a los DSP y seguirá evolucionando para adaptarse y satisfacer las necesidades de los compradores.
“En Smart, tenemos un enfoque de negocio basado en el interés compartido, supliendo las necesidades tanto del lado de la demanda como del lado de la oferta y no los intereses de intermediarios”, comenta Arnaud Creput, CEO de Smart. “Estamos muy contentos de anunciar el lanzamiento de SBC para apoyar este enfoque y facilitar transacciones directas y de alto rendimiento que mejoren la experiencia y resultados de nuestros compradores. De esta forma, queremos reconstruir la confianza dentro del entorno programático, ofreciendo una optimización de valor basada fundamentalmente en la transparencia, responsabilidad y seguridad”.
Al respecto, Federico Adlercreutz, Director para Latinoamérica en Smart, comentó: “Smart Buyer Connect es el eslabón que le faltaba a la cadena de Programmatic. De forma rápida y sencilla, sin costos asociados, otorgamos a las agencias, anunciantes y compradores, la capacidad de generar de manera ágil todos los deals para sus campañas según sus objetivos de comunicación y necesidades de inventario, conectando una gran variedad de formatos de manera transparente, y brindando al mercado mayor capacidad y sinergia entre partes”.
