El CTR orgánico en Google cae un 58% cuando aparece un AI Overview
Business Empresarial.- La llegada de los AI Overviews está transformando la manera en que los usuarios interactúan con Google y, con ello, el tráfico que reciben los sitios web. Según Jorge Morales Idrogo, fundador de la agencia SEO LM Marketing, cuando aparece un resumen generado por inteligencia artificial en los resultados de búsqueda, el CTR orgánico puede caer hasta en un 58%, debido a que gran parte de los usuarios obtiene la respuesta sin necesidad de ingresar a una página web.
Explica que este fenómeno forma parte del crecimiento de las denominadas “búsquedas sin clic”, una tendencia que se intensificó desde que Google expandió los AI Overviews a más países, incluido Perú, desde mayo de 2025.
“Antes el usuario ingresaba a varios resultados para comparar información. Ahora muchas consultas se responden directamente desde la misma página de búsqueda”, comenta Morales Idrogo.
¿Cómo funcionan realmente los AI Overviews?
El señala que Google ya no se limita a resumir el primer resultado orgánico. Para generar sus respuestas, la IA descompone la consulta en distintas subconsultas y recupera múltiples fuentes antes de construir una respuesta.
Esto significa que el SEO sigue siendo relevante, ya que Google continúa necesitando fuentes web para alimentar sus respuestas generadas por IA.
No obstante, para la IA ya no solo importan los 10 primeros resultados orgánicos tradicionales. Según un estudio de BrightEdge, solo el 17% de las fuentes citadas por AI Overviews pertenece a este grupo. Esto demuestra que la visibilidad dentro de los entornos generativos también depende de factores como la semántica del contenido, la especialización temática del sitio web y la experiencia demostrada por sus autores
Morales sostiene que este cambio obliga a las marcas a replantear sus estrategias digitales. “Hoy ya no basta con posicionarse primero. También es importante convertirse en una fuente confiable para los motores de respuesta generativa”, explica.
Estrategias SEO y GEO: la nueva combinación para mantener la visibilidad
Finalmente, el fundador de LM Marketing señala que las marcas ya no deberían depender únicamente de estrategias enfocadas en el tráfico orgánico tradicional. Aunque el SEO continúa siendo la base para lograr visibilidad en Google, el crecimiento de las respuestas generadas por inteligencia artificial también obliga a optimizar los contenidos para motores generativos y asistentes de IA.
En ese contexto, el especialista recomienda adoptar una estrategia combinada entre SEO y GEO (Optimización de Motores Generativos). Sin embargo, aclara que el GEO no reemplaza al SEO, sino que depende de él. “La IA sigue necesitando contenido web para construir sus respuestas. Si una marca no trabaja correctamente su SEO técnico, autoridad temática y calidad de contenido, difícilmente podrá convertirse en una fuente relevante para la IA”, explica.
Morales Idrogo sostiene que factores como la estructura del sitio web, los datos estructurados, la experiencia del autor, las señales EEAT, backlinks y menciones continúan siendo fundamentales tanto para el posicionamiento orgánico como para la visibilidad en entornos generativos.
“El SEO sigue siendo el cimiento. Lo que cambia es la manera en que los usuarios consumen la información y cómo Google la presenta. Las marcas que entiendan esa transición podrán mantener su relevancia digital en los próximos años”, concluye.
