Nuevo Mundo Viajes lleva su creatividad de las calles de Lima a los FIP Festival Awards 2026

Business Empresarial.- En plena segunda vuelta electoral presidencial, cuando la conversación pública estaba marcada por la polarización y muchas marcas suelen optar por una comunicación más cautelosa, Nuevo Mundo Viajes (NM Viajes) decidió llevar una propuesta diferente a las calles: una invitación a desconectarse de la rutina y descubrir nuevos destinos.

Así nació “Calles Viajeras”, una activación urbana desarrollada junto a Fosbury Latam que hoy es finalista de los FIP Festival Awards 2026, uno de los festivales de referencia de Iberoamérica, que reconoce campañas por su creatividad, ejecución e impacto en las audiencias. La iniciativa compite en la categoría “Mecánica más creativa” y en el Grand Prix de Acciones de Street Marketing y Ambient Marketing.

Una maleta que convirtió las calles en destinos

La campaña tuvo como protagonista a una gran maleta roja que recorrió avenidas y jirones de Lima cuyos nombres coincidían con destinos turísticos. Entre ellos, Jr. Aruba y Jr. Curazao, en La Molina; Av. España, en el Cercado de Lima; Av. México, en La Victoria; Jr. Estados Unidos, en Jesús María; las calles Roma y Francia, en Miraflores; y Av. República de Panamá, en San Isidro.

Al encontrarse con la maleta, peatones y conductores podían escanear un código QR y acceder a descuentos de hasta US$ 150 en paquetes de viaje a destinos relacionados con la ubicación. La propuesta generó curiosidad e interacción en distintos puntos de la ciudad y funcionó como una invitación directa al Travel Outlet 2026, realizado del 28 al 31 de mayo en el Club Social Miraflores.

De la sorpresa en la calle a los resultados

La activación formó parte de la campaña de expectativa del Travel Outlet 2026 y contribuyó a impulsar la asistencia al evento, el tráfico y el número de registros, logrando superar las ventas en un +45% versus la edición previa del 2025. De esta manera, NM Viajes aprovechó una coyuntura poco habitual para las campañas promocionales y convirtió una experiencia lúdica en una acción capaz de movilizar al público.

“Con ‘Calles Viajeras’ buscamos sorprender a las personas en sus recorridos cotidianos y acercarles oportunidades reales para viajar. En un contexto electoral tan intenso, encontramos una manera de ofrecerles una experiencia diferente y despertar sus ganas de descubrir nuevos destinos. Ser finalistas de los FIP Festival Awards nos motiva a seguir creando propuestas que conecten con las personas más allá de los canales tradicionales”, señala Augusto Reinoso, Director de Negocio Emisivo de Expertia Travel.

Una finalista peruana entre propuestas internacionales

En “Mecánica más creativa”, “Calles Viajeras” compite con otras tres propuestas de Brasil y México. En el Grand Prix de Acciones de Street Marketing y Ambient Marketing, es la única finalista peruana, junto a otras cuatro propuestas de España, Colombia, Ecuador y Brasil.

Los FIP Festival Awards reconocen campañas, estrategias e ideas de marca de Iberoamérica y otras regiones, destacando la creatividad y la capacidad de las propuestas para generar experiencias e impacto en sus audiencias. La nominación sitúa a “Calles Viajeras” entre las iniciativas destacadas de esta edición.