Natura amplía su portafolio hacia el segmento de cuidados nocturnos

Business Empresarial.- Natura, la multinacional brasileña, continúa apostando por la innovación y esta vez incursiona en el mercado de cuidados nocturnos a través del lanzamiento de un nuevo segmento que se suma a su portafolio de productos corporales. Se trata de su nueva línea Tododia Todanoche compuesta por seis productos y su repuesto que buscan atender las necesidades de un amplio sector de la población que presenta problemas relacionados al sueño.

La nueva línea nace en un contexto en el que existen proyecciones positivas para la industria del sueño, la cual espera mover $585 mil millones en el 2024, de acuerdo con la Organización Mundial de la Salud. Para Fiorella Solari, gerente de Marketing de Producto Natura: “Este lanzamiento trae gran innovación porque es nuestra primera línea de cuidado nocturno que fusiona el cuidado corporal y mental porque los productos proporcionan nutrición con tecnología prebiótica y al mismo tiempo ayudan a descansar mejor”.

Experiencia digital

En línea con la era digital, Natura, ofrece para este lanzamiento una experiencia inmersiva digital y personalizada para sus consumidores. Cada producto cuenta con un código QR en la etiqueta que, al ser escaneado con la cámara de un teléfono, da acceso a una rutina creada según los productos de la línea que el cliente posee y el tiempo que tiene disponible para llevar a cabo la práctica de relajación.

Comprobaciones

Para asegurar la efectividad de esta línea, Natura, a través del Instituto del Sueño, realizó pruebas en dos etapas. En la primera aplicó neurociencia a través de una metodología subjetiva que estuvo compuesta por un diario de sueño y cuestionarios científicos para determinar la percepción de mejora del sueño. Para la segunda etapa, llevaron a cabo un estudio clínico con una metodología no invasiva realizada a través de un dispositivo capaz de detectar cuando los participantes se despertaban.

Portafolio completo

Natura Tododia Todanoche cuenta con seis diferentes productos, jabones en barra masajeadores, spray de ambiente, crema hidratante corporal en dos presentaciones 400 ml, su repuesto y también de 200 ml y el concentrado relajante. Los productos pueden ser adquiridos a través de las Consultoras de Belleza Natura, tiendas físicas o en la web.