Momentos sociales y cuidado personal impulsan el consumo en el Perú este año
Según el Consumer Insights Q1 2026 de Worldpanel by Numerator, el consumo de los hogares peruanos muestra un desempeño positivo, creciendo tanto en valor (+3.7%) como en volumen (+1.7%) durante el primer trimestre del presente año.
Empresarial Empresarial. – A pesar de que la inflación se sitúa en +3.7%, por encima del rango meta, debido a factores energéticos y climáticos –como el Fenómeno del Niño– el consumo de los hogares peruanos se mantiene resiliente gracias a la mejora en los indicadores laborales, como una PEA urbana ocupada que creció un +1.8% y un incremento del +4.1% en el salario real urbano. Esto otorga a las familias un mayor poder adquisitivo para enfrentar la alza de precios, según revela el estudio Consumer Insights Q1 2026, de Worldpanel by Numerator.
Consumo al alza
Según detalla el estudio mencionado, el mercado de consumo masivo muestra un desempeño positivo, con un crecimiento en valor de +3.7%, y un crecimiento en volumen de +1.7% en el primer trimestre del presente año VS el año anterior. En cuanto al ticket promedio por ocasión de compra, se mantiene estable con 23.5 soles, mientras que la frecuencia presenta una ligera caída y se posiciona en 71 veces por trimestre (-4 VS Q1 2025).
En cuanto al comportamiento de las canastas de consumo todas, excepto Pet Food, aportan al crecimiento. El gasto de los hogares se concentra en Alimentos (41,7%), seguido de Bebidas (14,2%) y Lácteos (12,7%). Cuidado Personal (12,3%) y Cuidado del Hogar (11,4%) también tienen un peso importante en la estructura de gasto.
«Sin embargo, es importante anunciar que el 29% de todas las categorías de consumo han aumentado precios por encima de la inflación, especialmente si observamos las marcas masivas y la premium. En el 2023 sucedió algo similar, teniendo como resultado que más de la mitad de las categorías perdieron compradores», señala Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de Worldpanel by Numerator.
En cuanto a los formatos preferidos, la tendencia de menor tamaño ya granel acompaña las potenciales presiones de precios generadas por el contexto país. Así tenemos que los formatos pequeños representan el 37% del gasto total de los hogares, seguidos de granel (23%), medianos (21%), y grandes (20%). Cabe destacar que, en cuanto a crecimiento de gasto, solo los formatos grandes presentan un aporte negativo (-0,4%).
«La estrategia de formato por tamaño de hogar se vuelve más importante, buscando maximizar el surtido de compra. Por ejemplo, los hogares de 1 a 2 personas prefieren los formatos a granel y pequeños, mientras que los hogares de 3 a 4 personas prefieren formatos medianos y grandes, y los hogares de más de 5 personas optan por formatos medianos y pequeños», explica el especialista.
La aspiracionalidad trasciende a los NSE
Una de las conclusiones más interesantes del estudio es que en todos los niveles, incluyendo los D y E, el índice de compras de marcas Premium es superior al de las marcas masivas. Esto significa que el peruano está dispuesto a pagar un extra si el producto le ofrece un beneficio superior (salud, sabor o estatus).
Por otro lado, el gasto de los hogares está vinculado a la necesidad y funcionalidad del momento. Worldpanel by Numerator cataloga estas ocasiones de consumo así: Essentials (Esenciales), representan el 50% del gasto y están vinculados a productos de cocina, aseo, limpieza básica del hogar; Indulgent Moments (momentos sociales), que representan el 24% del gasto (snacks, bebidas alcohólicas, dulces); Self-care & Wellness (Autocuidado), representan el 23% del gasto e incluyen el consumo de alimentos, bebidas, lácteos, belleza, entre otros. Finalmente, las mascotas representan el 3% del gasto.
Al respecto se observa que, si bien las ocasiones de consumo de Essentials representan la mitad del gasto de los hogares, solo muestran un crecimiento del 1% versus el año pasado; mientras que Indulgent Moments y Self Care and Wellness impulsan el consumo con crecimientos de 8% y 7%, respectivamente.
