Lanzan primera plataforma de visualización del consumo de radio en provincias

Business Empresarial.- Havas Group y el Comité de Radio han puesto a disposición de la industria radial de provincias, instituciones públicas, anunciantes y organizaciones vinculadas, la primera plataforma de visualización del consumo de radios regionales. Esta permite complementar la elección de medios del interior del país mediante datos objetivos de consumo y afinidad por región; y analiza su comportamiento en función de las audiencias.

La plataforma muestra los resultados del Estudio Nacional de Programas Presupuestales (ENAPRES), realizado por el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI). De acuerdo con Daniel Chappell, vocero del Comité de Radio, es la primera vez que este estudio incluye la medición del consumo de radio a nivel regional.

“La plataforma representa un antes y un después en la investigación del consumo de medios en provincias, pues por primera vez se tiene una real dimensión del alcance regional de la radio en todo el país, basado en evidencia clara y con los estándares del INEI que permiten determinar su frecuencia de uso”, comentó el ejecutivo.
El desarrollo de la plataforma y el procesamiento de los datos de dicha investigación estuvo a cargo de Havas Group, lo que ha hecho posible dar un paso más hacia la transformación digital de la industria publicitaria, “La herramienta será de gran utilidad en la optimización de recursos del Estado en el ámbito regional. Asimismo, favorecerá la formalización y la estandarización de presupuestos publicitarios en este canal”, enfatizó Luis Miguel Sanchez, CEO Perú & Bolivia de Havas Group.

Dicha plataforma estará a disposición de las autoridades y de las empresas de radio en provincias, así como de instituciones u organizaciones interesadas en conocer el comportamiento de la demanda de los medios. Los interesados deberán ponerse en contacto con Havas y el Comité de Radio para obtener más información mediante el correo sede@comitederadio.com.pe.