Especialización con enfoque: Lomo Comunicaciones y el reto de comunicar lo técnico con impacto
La agencia peruana especializada en comunicación para firmas legales y financieras vuelve a destacar en el ranking internacional Leaders League 2025. Más allá del ranking, una reflexión sobre lo que hoy exige la comunicación en rubros complejos.
Business Empresarial.- En un contexto donde las marcas buscan destacarse con discursos frescos, en sectores altamente técnicos como el legal la prioridad es otra: lograr que lo complejo sea claro, sin sacrificar profundidad y conocimiento. Esa ha sido la apuesta de Lomo Comunicaciones, reconocida por cuarto año consecutivo como “Highly Recommended” en el ranking Leaders League 2025, en la categoría de agencias de comunicación para abogados.
Este reconocimiento, otorgado por la guía francesa especializada en evaluar a los principales actores del sector legal y financiero, reafirma la propuesta de una agencia que ha entendido que el conocimiento del negocio no es un extra, sino el punto de partida.
“Una estrategia de PR para firmas legales o empresas con enfoques muy corporativos no puede limitarse a ‘generar cobertura’. Se trata de construir una narrativa con criterio, que proteja la reputación y conecte con las audiencias desde la autoridad y la claridad. En un rubro donde cada palabra importa, hay que saber exactamente qué decir y cómo decirlo”, señala Bruno Zavaleta Ampuero, director ejecutivo de Lomo Comunicaciones.
El equipo de la agencia, donde Carlos Mijichich, consultor de branding estratégico, ha jugado un rol fundamental potenciando el enfoque creativo y visual de la firma. Su trabajo ha sido clave en procesos de diseño, branding e identidad visual, asegurando que la imagen de cada cliente refleje con claridad su propuesta de valor, incluso en sectores altamente técnicos como el legal. Gracias a esta mirada, las firmas logran proyectar solidez sin perder frescura ni diferenciación.
Desde esa base, Lomo ha acompañado durante varios años a estudios jurídicos, boutiques especializadas y consultoras corporativas en proyectos de posicionamiento, vocería, comunicación de cambios regulatorios y gestión reputacional, siempre con un enfoque que combina sensibilidad mediática, criterio legal y visión estratégica.
Asimismo, Bruno Zavaleta ha identificado un cambio clave en las demandas del cliente, “hoy las firmas legales no solo buscan aparecer en medios, sino construir un relato coherente que sustente su reputación digital, les permita atraer talento y diferenciarse frente a otras propuestas. La comunicación ya no es solo un servicio táctico: es parte de la estrategia de negocio”.
En esa línea, Lomo ha fortalecido su enfoque digital y audiovisual para adaptar los mensajes a los nuevos formatos sin perder contenido técnico. La clave, según la agencia, es generar contenidos que no diluyan el valor, sino que lo traduzcan con precisión.
Finalmente, el director ejecutivo de Lomo Comunicaciones abre la conversación sobre un tema en la industria de la comunicación: ¿cómo se comunica valor en sectores donde no basta con una buena idea creativa? La respuesta, al menos para ellos, ha estado siempre en una misma dirección: conocer el negocio tanto como el cliente.
