ESG: ¿Qué es greenwashing y greenhushing y cuál es su impacto en las acciones sostenibles de las empresas?

Business Empresarial.- En los últimos años, las prácticas sostenibles, han tomado un papel importante en las empresas y sus estrategias de negocio. Las compañías, sin importar su rubro, han ido avanzando en su búsqueda de cada vez ser más responsables con el medio ambiente y la sociedad

No obstante, hay dos prácticas que están siendo una piedra en el zapato en el camino hacia un mundo empresarial más sostenible: el greenwashing y el greenhushing. Pero ¿qué son exactamente y qué relación tiene una con la otra? Al respecto, Florencia Montalbetti, Asociada de Inversiones ESG de Prima AFP, resuelve estas dudas.

La especialista define el “greenwashing” como una mala práctica que emplean algunas compañías para mostrarse ante su público como respetuosos con el medio ambiente a través de sus productos, procesos o estrategias.

“Ante la necesidad de hacerse ver sostenibles, por entender la sostenibilidad solo como una tendencia, muchas empresas caen en vender una idea falsa o verdad a medias a través de afirmaciones sin fundamentos sobre sus acciones. Pese a que en todas las empresas deben primar la transparencia y ética en sus procesos, no necesariamente todo lo que percibimos y vemos como sostenible y respetuoso con el medio ambiente cumple con las condiciones para describirse como tal”, destaca.

Según la experta, esta situación ha generado que los reguladores correspondientes tomen cartas en el asunto. “La mayor regulación en estos casos ha originado que más empresas sean investigadas o multadas por no respaldar con evidencia y argumentos las afirmaciones acerca de sus acciones sostenibles”, asevera.

En la misma línea, con el fin de evitar el greenwashing, se está generando otra práctica conocida como el greenhushing o ecosilencio, bajo la cual las empresas evitan comunicar sus iniciativas en sostenibilidad, para evitar ser cuestionadas o reguladas.

“Es entendible que el greenhushing sea una reacción directa de las empresas para evitar caer en greenwashing, pero esto no debería afectar la transparencia y comunicación de la compañía con sus stakeholders”, agrega Montalbetti.

En el Perú, por ejemplo, una de las regulaciones para evitar casos de greenwashing está a cargo del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi), organismo público que ha prepublicado recientemente el proyecto de Guía sobre Publicidad Engañosa, que busca mejorar los estándares con respecto a la publicidad verde de las empresas en el país.