Creadores pequeños, gran impacto: Cómo las marcas están ganando cercanía en el 2025
Business Empresarial.- En un mundo digital cada vez más competitivo, los creadores de nicho –con comunidades pequeñas pero muy comprometidas– se han convertido en la apuesta más efectiva para las marcas. Solo en TikTok, este grupo de creadores alcanzó en 2024 un nivel de interacción del 10,3 % con sus seguidores, superando ampliamente a perfiles más grandes, según eMarketer.
Esta tendencia ya impacta en la planificación de las empresas: casi 4 de cada 10 especialistas en marketing priorizan a los nano influencers, mientras que 3 de cada 10 optan por micro influencers, debido a su mayor credibilidad y eficiencia en costos. Al mismo tiempo, el 71,2 % de la población peruana ya utiliza activamente redes sociales (We Are Social & Meltwater, 2025), lo que convierte a estas plataformas en un espacio clave de descubrimiento de marcas.
“El desafío no es solo llegar a más personas, sino hacerlo con relevancia. Las campañas más efectivas combinan una selección rigurosa de perfiles, objetivos claros desde el inicio y espacio creativo para que los creadores adapten el mensaje a su estilo. La tecnología ayuda a medir resultados en segundos; la autenticidad la ponen las personas”, comenta Michella Cálamo, Key Client Manager de Publifyer Perú.
Cuatro claves para campañas más efectivas en 2025
- Conexión auténtica: trabajar con creadores cuyos valores y estilo sean coherentes con la marca.
- Uso de tecnología: ajustar campañas y presupuesto en tiempo real según el rendimiento.
- Creatividad con libertad: dar lineamientos claros, pero permitir que el creador lo adapte a su narrativa.
- Resultados claros: medir impactos visibles como interacciones, visitas o ventas generadas.
En Perú, diversas empresas -como Publifyer- ya conecta a marcas con más de 10,000 creadores registrados. Según su análisis, los sectores de moda, belleza y alimentación son los que más apuestan por microinfluencers para maximizar su inversión. Las campañas se gestionan bajo modelos como el CPM (costo por mil vistas), el CPP (costo por publicación) y los PR Stunts (activaciones de alto impacto para generar notoriedad inmediata).
A nivel global, el mercado de plataformas de influencers mantiene un crecimiento acelerado: pasará de US$ 20,24 mil millones en 2024 a US$ 23,59 mil millones en 2025, con una proyección de incremento anual del 17 % hasta 2032, según Fortune Business Insights (2025).
“Las marcas que no integren a los microinfluencers y la tecnología en sus estrategias perderán eficiencia frente a su competencia. No se trata de hacer más de lo mismo, sino de mejorar la precisión: elegir comunidades relevantes, medir lo que importa y aprender de cada campaña”, señala Cálamo.
