Correr para conectar: Cómo las nuevas generaciones redefinen el ‘running’ y la socialización

Business Empresarial.- Para muchos jóvenes de generaciones Millennial y Gen-Z el simple hecho de correr o formar parte de un club de running se ha convertido en más que una forma de hacer ejercicio; es una nueva manera de encontrar amigos, desestresarse e incluso para ligar lejos de las aplicaciones de citas. 

El mapeo global del atletismo indica que, la edad promedio de los corredores ha aumentado, pasando de 35.2 años en 1986 a 39.3 años en 2018, según datos de la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo (IAAF, por sus siglas en inglés) y del medio RunRepeat. 

Entonces, si a nivel competitivo los profesionales se están volviendo viejos ¿por qué la etiqueta #running en TikTok tiene 3.9 millones de publicaciones? Las nuevas generaciones se están transformando en corredores casuales, a quienes les interesa disfrutar de una convivencia realmente cercana, pero también suelen presumir sus procesos en redes sociales para motivar a más personas. 

Millennials y Gen-Z están impactando el mundo del fitness. Según un informe de Les Mills, un 30% utilizando gimnasios y gastando un promedio de 95 dólares al mes. Además, el 36% de la Gen-Z ya hace ejercicio regularmente, y el 50% desea comenzar a hacerlo.

El running está renaciendo gracias a la Gen-Z, que busca actividades que puedan realizar a su propio ritmo, lo que ha llevado a un aumento en la participación en maratones. Por ejemplo, el Maratón de Nueva York ha visto un incremento del 21% en corredores de 20 a 29 años entre 2019 y 2023, según Axios.

Según la aplicación de fitness Strava, esta generación es la más propensa a ejercitarse con el objetivo de mejorar su rendimiento atlético, más allá de los beneficios para la salud. En el caso millenial, el 62% de dicha generación registraron al menos una carrera en la misma plataforma.

La importancia del ‘running’ es tan grande que, existen marcas que han aprovechado esta coyuntura de esta conversación con Millenials y Gen-Z con el objetivo de correr en circuitos casuales e informales para que los solteros encuentren pareja.

Los clubes de corredores son esenciales para la Generación Z, ya que promueven el ejercicio y la construcción de comunidades. A pesar de pasar hasta cinco horas diarias en sus teléfonos, esta generación está comenzando a valorar las conexiones personales que pueden formarse durante las carreras.

El descontento con las aplicaciones de citas es notable entre los estudiantes universitarios, ya que el 79% ha decidido dejar de usarlas en favor de conexiones en persona, según un estudio de Axios y Generation Lab.

Los clubes de running son ahora las nuevas apps de citas para muchos jóvenes, brindando un espacio seguro para formar vínculos auténticos. Esta tendencia es clave para marcas de deporte y fitness, que deben trabajar con agencias especializadas para crear campañas efectivas que atiendan a estos nuevos corredores.