Cinco tendencias en el consumo de medios entre líderes empresariales de América Latina

Business Empresarial.- Un estudio de AXON marketing + communications con más de 100 ejecutivos y tomadores de decisiones en los mercados de habla hispana en América Latina muestra las actuales tendencias en el consumo de información en el sector.

1. Predilección por la información matinal vía Internet: el 53% de los líderes empresariales prefiere informarse a primera hora del día, utilizando principalmente Internet. Las plataformas digitales, como portales web y redes sociales, son las fuentes principales.

2. Dominio de las redes sociales en la búsqueda de información: X (anteriormente conocido como Twitter) es la red más utilizada por los empresarios para obtener información, seguida de Facebook e Instagram, destacando su importancia no solo para interacciones personales, sino como herramientas esenciales en los negocios.

3. Consulta de noticias para decisiones y análisis de mercado: mientras que un 80% de los ejecutivos lee noticias para estar informados, un 6% las utiliza para tomar decisiones de negocio y un 9% para análisis de mercado, resaltando la necesidad de estrategias comunicativas que proporcionen noticias actualizadas y análisis profundos.

4. Preferencia por plataformas de contenido específico frente a medios tradicionales: el 37% de los encuestados prefieren informarse a través de Internet frente a medios tradicionales como la TV y la radio, lo que indica una mayor confianza y dependencia en fuentes digitales especializadas.

5. Necesidad de adaptar las estrategias de comunicación a la era digital: Carlos Trelles, CEO y cofundador de AXON marketing + communications, señala que este cambio hacia el consumo digital refleja la evolución de nuestras prácticas diarias y subraya la importancia de adaptar las estrategias de comunicación para alcanzar a los líderes donde están más activos: en línea.