Novotel impulsa “Longevity Everyday” y apuesta por pequeños hábitos para transformar la experiencia de viaje

Business Empresarial.- La creciente preocupación de los viajeros por su bienestar está generando nuevas oportunidades para la industria de la hospitalidad. En este contexto, Novotel, marca del grupo Accor, impulsa “Longevity Everyday”, una nueva visión que busca incorporar el bienestar y la longevidad a la vida cotidiana a través de pequeños hábitos sostenibles.

La propuesta parte de una premisa: vivir mejor durante más tiempo no necesariamente requiere cambios extremos en el estilo de vida, sino decisiones positivas que puedan mantenerse en el tiempo. De acuerdo con una investigación de Novotel realizada a 13.000 personas en 12 países, el 71% señala estar más interesado en su bienestar futuro que hace cinco años, mientras que el 76% afirma que desearía llevar un estilo de vida más saludable.

“Los hábitos que tienen mayores posibilidades de marcar una diferencia son aquellos que las personas realmente pueden mantener”, explica Jean-Yves Minet, Global Brand President Midscale & Economy Accor. “No creemos que el bienestar deba requerir un régimen extremo, una intervención costosa o una transformación completa del estilo de vida. Puede comenzar por dormir un poco mejor, elegir una comida más equilibrada, moverse con regularidad o dedicar tiempo a las personas que son importantes para nosotros”. 

Del bienestar individual a la experiencia de viaje

Para Novotel, esta evolución también plantea una oportunidad para la industria hotelera. Los viajes pueden alterar las rutinas habituales de las personas, pero también pueden convertirse en espacios para descansar, reconectar y adoptar nuevos hábitos.

Según la investigación de la marca, más de la mitad de las personas se sienten más relajadas durante sus vacaciones, mientras que los efectos positivos del viaje sobre el bienestar permanecen, en promedio, casi seis días después del regreso.

“Las personas ya no solo quieren escapar a través de los viajes. Quieren regresar a casa sintiéndose mejor que cuando se fueron”, señala Minet.

Desde esta perspectiva, la propuesta de Novotel busca que la experiencia hotelera facilite decisiones relacionadas con el bienestar, sin convertirlas en obligaciones. La oferta gastronómica, los espacios para realizar actividad física, las condiciones de descanso y los espacios de encuentro forman parte de esta filosofía.

Cuatro pilares para vivir mejor

Longevity Everyday se estructura alrededor de cuatro pilares: Comer, Dormir, Moverse y Conectar, todos vinculados naturalmente con la experiencia que ofrece un hotel.

• Comer: facilitar opciones equilibradas, agradables y cada vez más conscientes.
• Dormir: favorecer el descanso y la recuperación mediante mejores condiciones y experiencias de sueño.
• Moverse: incorporar oportunidades accesibles para realizar actividad física durante la estadía.
• Conectar: reconocer el valor de las relaciones humanas que dan sentido a nuestras vidas y del tiempo de calidad con familiares, amigos y colegas.

“Lo que conecta a los cuatro pilares es la simplicidad. No se trata de intervenciones especializadas de bienestar. Son cosas que todos hacemos, de una u otra forma, todos los días. En última instancia, el futuro del bienestar en la hotelería no consiste en pedirles a los huéspedes que hagan más. Consiste en eliminar algunas de las dificultades y hacer que sea más fácil vivir un poco mejor durante su estadía y cuando regresen a casa, sostuvo el directivo.

En este marco, Novotel viene desarrollando diferentes iniciativas globales. En materia de descanso, la marca está implementando nuevos estándares de ropa de cama y nuevas camas en sus hoteles a nivel mundial, con el objetivo de completar este proceso hacia 2030. También desarrolla rituales de sueño y recomendaciones prácticas para ayudar a los huéspedes a mejorar su recuperación durante su estadía.

En alimentación, Novotel está ampliando las opciones basadas en vegetales y tiene previsto que, hacia finales de 2026, al menos 25% de las opciones gastronómicas en sus hoteles sean plant-forward. En paralelo, la marca desarrolla iniciativas vinculadas al movimiento y al tiempo de calidad en familia.

Bienestar personal y bienestar del planeta

La estrategia también incorpora una dimensión de sostenibilidad. Para Novotel, vivir mejor durante más tiempo está estrechamente relacionado con la salud del entorno.

La marca viene trabajando en iniciativas de alimentación más consciente y mantiene una alianza con WWF vinculada a la conservación de los océanos, además de apoyar siete proyectos de conservación marina alrededor del mundo.

“No podemos realmente hablar de vivir mejor durante más tiempo sin considerar la salud del entorno en el que vivimos.  El bienestar personal y el bienestar del planeta están profundamente conectados.” sostiene Minet.

De esta manera, Longevity Everyday busca trasladar el concepto de longevidad desde una perspectiva asociada exclusivamente a programas especializados de bienestar hacia una propuesta más cotidiana,  accesible y sostenible.