Cómo los First-Party Data y el tráfico exclusivo ayudaron a Apuesta Total a llegar a una audiencia de jóvenes con mayor tiempo de permanencia en la web que otras plataformas self-service
Business Empresarial.- Este caso de estudio es la historia de la campaña que se llevó a cabo desde noviembre 2022 y que apoyó a incrementar el tráfico a la web durante el Mundial Qatar 2022, convirtiéndose en la primera marca con Always-on en la plataforma de Petal Ads. Apuesta Total es una casa de apuestas peruana líder en el rubro de entretenimiento, con 783 tiendas de apuestas deportivas a nivel nacional. Cuentan con más de 9 años de experiencia y crecimiento sostenido en el mercado peruano brindando una oferta diferenciada de entretenimiento y excelencia en el servicio en todas las regiones de Perú. Attach es su consultora digital con 20 años de trayectoria, pioneros en el desarrollo de soluciones digitales a sus clientes a través del uso innovador de la tecnología y la data. Attach cuenta con oficinas en Perú, México y EE. UU.
Evolutiva campaña de tráfico
En un panorama competitivo de medios digitales, Apuesta Total mostró interés por explorar la oportunidad de llegar a nuevos usuarios Huawei donde más del 70% se centra en edades entre 18-34 años, ideal para el target de apuestas. Apuesta Total se sintió atraído por el inventario exclusivo de Petal Ads tanto de los medios propios como 3rd party Apps de los dispositivos Huawei GMS y HMS. Desde que iniciaron campaña en noviembre con Petal Ads, han tenido un crecimiento de tráfico a lo largo de los meses.
Encontrar tráfico exclusivo y de calidad hacia la página web de Apuesta Total
La campaña
Iniciamos… De la mano de la consultora, se trabajó en una primera campaña para Apuesta Total donde buscaban un nuevo medio que generara alto tráfico y llegara a nuevos usuarios. El equipo de Petal Ads preparó una propuesta ad-hoc a sus necesidades con los formatos de mayor rendimiento en la plataforma. La primera campaña se ejecutó por 10 días en noviembre de 2022 en el placement de 3rd party Apps.
De la mano con el equipo de operaciones en México y los responsables de agencias en Perú, se monitoreaba todos los días para mejorar el rendimiento de la campaña con optimizaciones de bidding, frecuencia, horario, placement. ¿El resultado? La marca decidió tomar un Always-on con Petal Ads desde enero 2023, siendo marzo el mes con un incremento de inversión de 47%. Entrega del rendimiento Tras semanas de aprendizaje en la plataforma con optimizaciones semanales para llegar a un mejor rendimiento, el resultado fue que Petal Ads se posicionó como la plataforma con mayores minutos de permanencia en la página web (en promedio 00:02:28) y con menor costo por sesión (CPS) versus otras plataformas. Fuente: Petal Ads + Google analytics La audiencia que capitalizó la marca se compone de la siguiente manera: 66% hombres entre 18 y 34 años cuya afinidad es deporte, compras, entretenimiento, autos y tecnología. Además, estos usuarios tienen intención de compra hacia servicios bancarios, préstamos personales, celulares, tickets de eventos y viajes aéreos.
Los resultados
Al optimizar y monitorear diariamente la campaña, Apuesta Total produjo grandes resultados en su primera campaña de Petal Ads donde superaron el KPI principal de tráfico a la web llevando a un alto número de sesiones. Se rentabilizó en más del 50% el Costo por Sesión (CPS) en comparación con otras plataformas; asimismo, se obtuvo más del 300% de crecimiento en el Click Through Rate (CTR).
