Economía & Negocios

Pepsico ejecuta el primer estudio Brand Lift con Snapchat en Argentina, lo que resultó en un aumento excepcional de recordación de anuncio y consideración

IMS Internet Media Services (IMS) y Snap Inc., creador de Snapchat, anuncian hoy los resultados positivos del primer estudio de elevación de marca en Argentina. El estudio midió la campaña multi-marca de Pepsico “Cruzados” para sus marcas Lay’s y Toddy.

Business Empresarial.- En 2019, Snapchat ha reportado un alcance mensual de más de 2,5 millones de usuarios en Argentina. Snapchat es una aplicación de cámara usada por millones de personas para expresarse libremente y comunicarse con amigos cercanos y familia a través de fotos, videos, realidad aumentada, filtros y otras herramientas creativas.

Pepsico ejecutó una campaña multi-formato con un Lente estilo karaoke, Filtros animados (GIF) y Snap Ads. La campaña se midió a través de una encuesta in-app realizada por Kantar Millward Brown. Este estudio determinó el impacto de los usuarios que fueron expuestos a la campaña en comparación con aquellos que no lo fueron. Los resultados demostraron que los usuarios expuestos tuvieron un incremento en recordación de anuncio de +33 puntos y un aumento en consideración para Toddy de +17 puntos.

“Muy contento de poder destinar parte de nuestra pauta digital para la plataforma de Snapchat. Sin duda, vemos que es una aplicación que te ayuda a lograr gran awareness teniendo ese toque divertido que tiene la aplicación con el uso de filtros y lentes” expresó Matias Nolazco, del equipo de Marketing de Pepsico Alimentos más específicamente de la marca Lays.

 “¡Estuvimos muy conformes con la performance que logramos! Poder llegar al target que tiene Snapchat con nuestras marcas y amplificar nuestra promoción nos ayuda mucho a aumentar nuestro alcance. Además, el jingle junto con la lente nos ayudó mucho a que la gente se pueda divertir con nuestro comercial y lograr un gran play time. Nunca habíamos trabajado con dos marcas bien opuestas dentro de la categoría de alimentos y lo que logramos en el ámbito digital fue muy bien visto internamente”

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